5月底，盒马在上海地区低调上线了一项名为“沪上共享菜园”的认领服务。其中，20平米地块年租用价格为1298元，30平米地块年租用价格为1598元，地点位于上海青浦区一处农场。认领用户既可以亲身体验播种、施肥、收获的全过程，也可以选择“甩手掌柜”模式，委托基地全程代管，年产所有收成归用户所有。
6月3日，千龙网发现新商学记者发现，在盒马APP中已无法搜索到“共享菜园”入口。盒马官方客服回应称，首批地块已全部认领完毕。
盒马相关人员表示，平台以往重心在于解决用户“一日三餐”的购物需求，而“共享菜园”意味着平台正在将服务从日常采购延伸到周末亲子劳动体验、采摘体验等生活场景，“平台发现了用户需求，然后把这个需求放大。”
我们发现，过去生鲜电商比拼的是产品质量、配送速度和价格优势，竞争焦点集中在货架效率。现在，盒马开始关心用户“周末去哪儿”，从单纯的“卖货”转向对用户生活方式的绑定。
“共享菜园”本身并非新鲜事物。近年来，随着体验经济、田园经济的持续升温，济南、成都、杭州等多地都涌现出“租地种菜”的项目。
但是，行业内也流传着“大多数撑不过三年”的说法。山东农业大学经济管理学院副院长、教授崔丙群在接受《大众新闻·农村大众》采访时表示，“目前，超过一半的共享菜园项目都深陷亏损困局，只靠收地租的纯菜园模式，能盈利的还不到10%”。
盒马“共享菜园”首批地块认领快速售罄，或许有短期流量红利与城市用户猎奇心理的叠加因素，但是其高成本、体验不稳定、复购依赖新鲜感的核心痛点仍然存在。
“共享菜园”服务项目能走多远，仍是未知数。（记者 姜萌）
5月底，盒马在上海地区低调上线了一项名为“沪上共享菜园”的认领服务。其中，20平米地块年租用价格为1298元，30平米地块年租用价格为1598元，地点位于上海青浦区一处农场。认领用户既可以亲身体验播种、施肥、收获的全过程，也可以选择“甩手掌柜”模式，委托基地全程代管，年产所有收成归用户所有。
6月3日，千龙网发现新商学记者发现，在盒马APP中已无法搜索到“共享菜园”入口。盒马官方客服回应称，首批地块已全部认领完毕。
盒马相关人员表示，平台以往重心在于解决用户“一日三餐”的购物需求，而“共享菜园”意味着平台正在将服务从日常采购延伸到周末亲子劳动体验、采摘体验等生活场景，“平台发现了用户需求，然后把这个需求放大。”
我们发现，过去生鲜电商比拼的是产品质量、配送速度和价格优势，竞争焦点集中在货架效率。现在，盒马开始关心用户“周末去哪儿”，从单纯的“卖货”转向对用户生活方式的绑定。
“共享菜园”本身并非新鲜事物。近年来，随着体验经济、田园经济的持续升温，济南、成都、杭州等多地都涌现出“租地种菜”的项目。
但是，行业内也流传着“大多数撑不过三年”的说法。山东农业大学经济管理学院副院长、教授崔丙群在接受《大众新闻·农村大众》采访时表示，“目前，超过一半的共享菜园项目都深陷亏损困局，只靠收地租的纯菜园模式，能盈利的还不到10%”。
盒马“共享菜园”首批地块认领快速售罄，或许有短期流量红利与城市用户猎奇心理的叠加因素，但是其高成本、体验不稳定、复购依赖新鲜感的核心痛点仍然存在。
“共享菜园”服务项目能走多远，仍是未知数。（记者 姜萌）
