“含NFC果汁”不是“NFC果汁”，突出标注“含”，是品牌诚信的应有之义。近日，味全“每日C”的一款羽衣甘蓝复合果蔬汁饮料被曝出包装标注问题：醒目的“NFC”居于包装左上方，而关键限定词“含”却小而隐蔽。细看配料表，第一位是水。
NFC是“Not From Concentrate”的缩写，中文通常译为非复原果汁。按照国家标准《果蔬汁类及其饮料》（GB/T 31121-2014）中的定义，非复原果汁即原榨果汁，指的是以水果为原料，采用机械方法直接制成的、未经浓缩的汁液饮品。正因工艺和配料标准更严格，NFC果汁的成本和售价自然更高，在消费者心中也自然成了“高品质”的代名词。
味全刻意把“NFC”亮出来，把“含”字藏起来，利用信息差给消费者制造“这是NFC果汁”的错觉，显然是想以此赚取更高利润。从市场价格来看，300ml、NFC含量为60%的混合果汁普遍售价在6元左右，同容量的NFC果汁单价大多在10元上下。而味全这款标“含NFC”的产品，价格逼近9元。
此类标签乱象涉嫌违规，损害消费者权益。《消费者权益保护法》第二十条明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。味全在包装标注字号上“做文章”的做法，已经不是什么营销创意，而是刻意混淆概念、误导消费者的擦边操作。
企业说到底做的是一场“诚信优先”的生意，消费者愿意为包装上的每一个标识买单，本质上是为品牌信誉投票。品牌的核心竞争力从来不是花哨的概念包装，而是产品质量要对得起宣传里的每一个字。
把标注规矩立实，把产品品质做硬，守住“货真价实”这条底线，才是企业走得长远的唯一路子。
“含NFC果汁”不是“NFC果汁”，突出标注“含”，是品牌诚信的应有之义。近日，味全“每日C”的一款羽衣甘蓝复合果蔬汁饮料被曝出包装标注问题：醒目的“NFC”居于包装左上方，而关键限定词“含”却小而隐蔽。细看配料表，第一位是水。
NFC是“Not From Concentrate”的缩写，中文通常译为非复原果汁。按照国家标准《果蔬汁类及其饮料》（GB/T 31121-2014）中的定义，非复原果汁即原榨果汁，指的是以水果为原料，采用机械方法直接制成的、未经浓缩的汁液饮品。正因工艺和配料标准更严格，NFC果汁的成本和售价自然更高，在消费者心中也自然成了“高品质”的代名词。
味全刻意把“NFC”亮出来，把“含”字藏起来，利用信息差给消费者制造“这是NFC果汁”的错觉，显然是想以此赚取更高利润。从市场价格来看，300ml、NFC含量为60%的混合果汁普遍售价在6元左右，同容量的NFC果汁单价大多在10元上下。而味全这款标“含NFC”的产品，价格逼近9元。
此类标签乱象涉嫌违规，损害消费者权益。《消费者权益保护法》第二十条明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。味全在包装标注字号上“做文章”的做法，已经不是什么营销创意，而是刻意混淆概念、误导消费者的擦边操作。
企业说到底做的是一场“诚信优先”的生意，消费者愿意为包装上的每一个标识买单，本质上是为品牌信誉投票。品牌的核心竞争力从来不是花哨的概念包装，而是产品质量要对得起宣传里的每一个字。
把标注规矩立实，把产品品质做硬，守住“货真价实”这条底线，才是企业走得长远的唯一路子。
