6月25日22点，泡泡玛特旗下头部IP LABUBU的“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒（包括常规款和隐藏款）正式线上开售。与此前LABUBU 3.0系列上线即被全线抢购、二级市场普遍大幅加价的火爆行情完全不同，这次“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒的常规款刚一发售，市场成交价就迅速跌破了159元的官方发售价。
北京朝阳大悦城泡泡玛特门店，LABUBU“复古理发店”系列展示区。千龙网发现新商学记者 徐锟 摄
截至7月7日，潮流网购社区得物平台上，“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒价格已跌至108元，而已拆盒拆袋、款式明确的单款跌势更甚，比如，“燕麦温差”售价87.5元，“浅蓝序曲”售价87.7元，“雨过天晴”售价105元，部分常规款售价几乎腰斩。该系列盲盒在闲鱼平台的价格走势也是如此，“燕麦温差”售价80元，“雨过天晴”售价88元。全系列6个常规款中，仅“丝绒午后”的闲鱼售价勉强与原价持平，其余全部破发。
线下门店的场景更是直观。7月3日晚，北京朝阳大悦城泡泡玛特门店临近打烊，仍有不少人围在“复古理发店”货架前，反复摇晃、仔细掂量手中的盲盒，但真正掏钱购买的消费者却寥寥无几。
北京朝阳大悦城泡泡玛特门店里，潮玩爱好者正在体验摇盒选款LABUBU“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒。千龙网发现新商学记者 徐锟 摄
曾经上线即秒空、二级市场一片看涨的LABUBU，如今为何刚一上市就出现大面积破发？
新IP的冲击与产品本身的争议，是最先浮出水面的原因。潮玩资深玩家唐果曾是LABUBU的粉丝，她直言粉丝的注意力正在转移，“像星星人等新IP一出来，吸引走了好多LABUBU的粉丝。新IP越来越火，旧IP难免要经历退潮。”在她看来，潮玩圈没有永远的顶流，老IP的光环褪色只是时间问题。
同时，本次“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件常规款的产品表现，也进一步降低了消费者的购买意愿。唐果对该系列发丝部分的处理颇有微词：“头发的质感实在不太行，感觉很难看。”搪胶毛绒挂件本就讲究质感，任何细微瑕疵都足以让犹豫中的玩家放下购买念头。社交平台上的评价也是两极分化——有人夸“能自己动手打造专属LABUBU，比成品更有参与感”，也有人毫不客气地批评“发型乱糟糟审美掉线”。
常规款价格守不住发售价，还有供给端大幅放量带来的市场定价逻辑重构的原因。在北京朝阳大悦城门店，千龙网发现新商学记者询问店员能否直接购买整盒“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒，对方表示没问题。货架上的盲盒补货速度也很快，这边刚拿走几个，那边店员就抱着箱子过来填满了。
浙江某潮玩公司从业者李展（化名）接受记者采访时表示，此前行业通行的“限量造稀缺”玩法，靠制造供需缺口吸引投机资金涌入，一步步把普通潮玩推上溢价神坛；如今超大规模的常态化补货直接抹平了供需差，产品身上的金融炒作属性被大幅剥离。
另外，消费者的购买决策逻辑转变，也让常规款的价格很难再产生溢价。唐果告诉记者，现在身边不少老玩家都养成了“不够喜欢就不买”的习惯，“大家不会再为了凑系列盲目下单，只有真正符合审美、质感过关的款式才会入手。”这种不再跟风囤货、只为真实喜好买单的理性消费心态，正在成为潮玩市场的主流，也让盲盒的价格逐步回归普通消费品的市场轨道。
6月25日22点，泡泡玛特旗下头部IP LABUBU的“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒（包括常规款和隐藏款）正式线上开售。与此前LABUBU 3.0系列上线即被全线抢购、二级市场普遍大幅加价的火爆行情完全不同，这次“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒的常规款刚一发售，市场成交价就迅速跌破了159元的官方发售价。
北京朝阳大悦城泡泡玛特门店，LABUBU“复古理发店”系列展示区。千龙网发现新商学记者 徐锟 摄
截至7月7日，潮流网购社区得物平台上，“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒价格已跌至108元，而已拆盒拆袋、款式明确的单款跌势更甚，比如，“燕麦温差”售价87.5元，“浅蓝序曲”售价87.7元，“雨过天晴”售价105元，部分常规款售价几乎腰斩。该系列盲盒在闲鱼平台的价格走势也是如此，“燕麦温差”售价80元，“雨过天晴”售价88元。全系列6个常规款中，仅“丝绒午后”的闲鱼售价勉强与原价持平，其余全部破发。
线下门店的场景更是直观。7月3日晚，北京朝阳大悦城泡泡玛特门店临近打烊，仍有不少人围在“复古理发店”货架前，反复摇晃、仔细掂量手中的盲盒，但真正掏钱购买的消费者却寥寥无几。
北京朝阳大悦城泡泡玛特门店里，潮玩爱好者正在体验摇盒选款LABUBU“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒。千龙网发现新商学记者 徐锟 摄
曾经上线即秒空、二级市场一片看涨的LABUBU，如今为何刚一上市就出现大面积破发？
新IP的冲击与产品本身的争议，是最先浮出水面的原因。潮玩资深玩家唐果曾是LABUBU的粉丝，她直言粉丝的注意力正在转移，“像星星人等新IP一出来，吸引走了好多LABUBU的粉丝。新IP越来越火，旧IP难免要经历退潮。”在她看来，潮玩圈没有永远的顶流，老IP的光环褪色只是时间问题。
同时，本次“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件常规款的产品表现，也进一步降低了消费者的购买意愿。唐果对该系列发丝部分的处理颇有微词：“头发的质感实在不太行，感觉很难看。”搪胶毛绒挂件本就讲究质感，任何细微瑕疵都足以让犹豫中的玩家放下购买念头。社交平台上的评价也是两极分化——有人夸“能自己动手打造专属LABUBU，比成品更有参与感”，也有人毫不客气地批评“发型乱糟糟审美掉线”。
常规款价格守不住发售价，还有供给端大幅放量带来的市场定价逻辑重构的原因。在北京朝阳大悦城门店，千龙网发现新商学记者询问店员能否直接购买整盒“复古理发店”系列搪胶毛绒挂件盲盒，对方表示没问题。货架上的盲盒补货速度也很快，这边刚拿走几个，那边店员就抱着箱子过来填满了。
浙江某潮玩公司从业者李展（化名）接受记者采访时表示，此前行业通行的“限量造稀缺”玩法，靠制造供需缺口吸引投机资金涌入，一步步把普通潮玩推上溢价神坛；如今超大规模的常态化补货直接抹平了供需差，产品身上的金融炒作属性被大幅剥离。
另外，消费者的购买决策逻辑转变，也让常规款的价格很难再产生溢价。唐果告诉记者，现在身边不少老玩家都养成了“不够喜欢就不买”的习惯，“大家不会再为了凑系列盲目下单，只有真正符合审美、质感过关的款式才会入手。”这种不再跟风囤货、只为真实喜好买单的理性消费心态，正在成为潮玩市场的主流，也让盲盒的价格逐步回归普通消费品的市场轨道。
