一场集复古装置、文创零售和互动游戏于一体的“Tagi.友谊游乐园”快闪活动正在北京友谊商店园区内进行。7月30日，千龙网发现新商学记者在现场看到，这处日常活动空间吸引不少年轻消费者驻足，拍照、体验、交流，已经成为当下友谊商店人气较高的打卡场景之一。
创立六十多年的北京友谊商店，见证过首都涉外商业发展的重要阶段，也经历过传统商业发展落寞的阵痛。如今，新业态进入旧空间，新的消费场景与历史记忆交织，这座老商店正在讲述属于“新友谊”的故事。
改造后的北京友谊商店东侧“友谊花园”标识处。千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
留下原有的文化印记
北京友谊商店承载着特殊的城市记忆。始建于1964年的北京友谊商店，是新中国成立后北京首家国有涉外商店，曾凭借经销进口家电等紧俏商品成为北京的商业地标之一。随着消费环境变化和相关政策调整，面对更加开放的零售市场， 友谊商店逐渐失去昔日光环。
过去20多年间，北京友谊商店曾进行了多次转型尝试，始终未能实现突破。2024年，王府井集团启动北京友谊商店改造项目。在项目推进初期，团队也曾考虑过大拆大建。“刚开始的时候也想过把一些东西拆掉，做一个更炫酷、更商业性的空间。”北京友谊商店副总经理吕岩姣向千龙网发现新商学记者坦言。
但随着调研深入，团队逐渐发现，友谊商店真正具有吸引力的，是长期积累下来的文化价值。在与品牌方、消费者沟通过程中，一些具有北京文化特色的主理人品牌逐渐进入视野。相比标准化连锁品牌，这些在地化品牌更关注北京文化、关注友谊商店的历史属性。
铁手咖啡正是这一理念下引入的商户。据了解，铁手咖啡主理人丁江涛在考察友谊商店场地时，被这里独特的院落空间吸引，后来将一处维修间改造为阳光房，实现了在咖啡店里种树的梦想。店内还展出了外汇券、老式打字机等老物件，让顾客在新的消费场景中感受友谊商店的历史。原有建筑留下的时间感，与咖啡消费自带的松弛氛围形成连接，也让消费者在新的生活场景中得到了感受老建筑的另一种可能。
这种“旧空间+新内容”的组合，成为友谊商店改造区别于传统商业更新的重要特点。
友谊花园内的铁手咖啡店门口。 千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
与此同时，消费者的反馈也让改造方向逐渐清晰。“工地还没上围挡时，一位老师傅在破棚子上写了个‘维修班’，引来很多年轻女孩在这里拍照。那个画面，历史与现代的对冲感特别强烈。”吕岩姣告诉记者，这个情景对她触动很大。
“现在年轻人比较喜欢这种历史的对话感。”吕岩姣说，这种吸引力并不是简单的怀旧，而是在日常生活场景中与过去产生连接。
基于这些观察，项目逐渐形成“轻干预、强特色、可持续”的改造理念。最终，友谊商店留下了原有的文化印记，在保留基础上加入了新内容。
2025年9月23日，改造后的北京友谊商店正式开业。跨越半个世纪，这里再度成为中外人群交汇的城市空间。
从“封闭院落”成为“城市会客厅”
改造过程中，原来的露天停车场被改造为800平方米草坪绿地，成为友谊花园最核心的公共空间。斑驳的旧车库变成花园酒吧，老机房变身雅致餐厅，传达室、维修间都化身咖啡店，员工食堂成了热闹的鸡煲店……每一处旧空间都生长出了“新身份”，让这里从封闭式商业区域转变为可休闲、可交流的“城市会客厅”。
千龙网发现新商学记者在友谊花园走访时注意到，这里的人群构成非常多元。一位居住在附近的老人坐在草坪边的长椅上休息，旁边的购物车里放着刚购买的新鲜果蔬。她告诉记者，友谊商店改造开放后，自己几乎每天都会来坐坐。“以前这里卖进口货，普通老百姓进不来，现在好了，有地方遛弯了，环境好，也安静。”她指了指不远处拍照的年轻人，“这里年轻人多，我看着他们自己（心态）也跟着变年轻了。”
对于年轻家庭而言，这里也成为新的周末生活空间。一位年轻家长告诉记者，周末她常约朋友带孩子来到友谊商店。大人可以在咖啡店外摆区坐着聊天，孩子们可以在草坪上跑，“各玩各的，都挺高兴。”
改造后的北京友谊商店（友谊花园）餐厅外摆区域，市民在此休闲用餐。千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
如今，友谊商店原9700平方米的空置区域实现100%签约，空置率从60%降至零。招商近30家，涵盖正餐、酒吧茶馆、咖啡烘焙、购物等多种业态。70%的商户为北京首店或概念店。其中，位于三层的“超级转转”是国内首家二手多品类循环仓店，每件商品带着质检报告上架，扫码即见价格。这种“不被打扰”的仓储式购物体验，吸引大批年轻人专程前来。吕岩姣表示，“转转”代表的循环消费，与友谊商店想传递的生活态度不谋而合，“新青年”并不一定以年龄划分，更强调的是一种生活方式和心态，“该省省该花花，愿意为自己的情绪和喜好买单”。
空间变化带来的直接结果，是客群结构发生改变。吕岩姣介绍，改造前的友谊商店处于非正常经营状态，日均客流一度只有约20人；改造后，跃升至平日6000至7000人、周末及节假日突破万人。近八成为年轻群体和国际友人。数据显示，2025年5月至10月（含试运营时期），友谊商店销售额达2亿元，同比增长1190.42%。
构建更丰富的游逛空间
友谊花园日常还会更新草坪音乐节、怀旧电影展映、文创市集等主题活动，让常来的人总有新鲜感。在社交媒体上，#北京友谊商店#相关话题曝光量突破2500万，其中超过80%内容为用户自发创作与传播。友谊商店还荣获了“2025最佳城市内涵生态重构案例”“2025年中国消费品最佳创新实践案例”“年度更新地标”等多个奖项。
改造后的友谊商店，已成为周边市民休闲打卡的热门去处。北京友谊商店供图
吕岩姣说，未来友谊商店不只是一个传统意义上卖东西的商场，我们更希望它是一个交互的平台，商户之间、商户和客人之间、客人和客人之间，都能在这里产生连接。“为了这一个目标，我们一直在持续努力。”她表示，坚守友谊商店的历史文化底蕴，保持开放的经营状态，“我们倡导共融、共创、共生，大家有什么好的内容、好的点子，都可以放到这个平台上来。”
同时，她并不避讳谈论改造项目的不足。“园子比较小，可逛性较少，仅餐饮的选择多一些，二期改造我们要加入更多内容。”她坦言，项目的营销、美陈以及更新，还处于探索和不断完善的过程中。
据吕岩姣介绍，友谊商店二期改造预计2027年“五一”完成。一期打开后院，实现了从百货到院落商业的转型，二期将进一步深化“城市会客厅”的体验内核。区别于传统商场“奔着目的的消费”的模式，二期重点构建更丰富的游逛空间，让人们能够随意走走那边、逛逛这片，没有固定路线、不必设定目标，让空间回归自由休闲的公共属性。（千龙网发现新商学记者 姜萌）
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赋能创新实践 成就创新价值
一场集复古装置、文创零售和互动游戏于一体的“Tagi.友谊游乐园”快闪活动正在北京友谊商店园区内进行。7月30日，千龙网发现新商学记者在现场看到，这处日常活动空间吸引不少年轻消费者驻足，拍照、体验、交流，已经成为当下友谊商店人气较高的打卡场景之一。
创立六十多年的北京友谊商店，见证过首都涉外商业发展的重要阶段，也经历过传统商业发展落寞的阵痛。如今，新业态进入旧空间，新的消费场景与历史记忆交织，这座老商店正在讲述属于“新友谊”的故事。
改造后的北京友谊商店东侧“友谊花园”标识处。千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
留下原有的文化印记
北京友谊商店承载着特殊的城市记忆。始建于1964年的北京友谊商店，是新中国成立后北京首家国有涉外商店，曾凭借经销进口家电等紧俏商品成为北京的商业地标之一。随着消费环境变化和相关政策调整，面对更加开放的零售市场， 友谊商店逐渐失去昔日光环。
过去20多年间，北京友谊商店曾进行了多次转型尝试，始终未能实现突破。2024年，王府井集团启动北京友谊商店改造项目。在项目推进初期，团队也曾考虑过大拆大建。“刚开始的时候也想过把一些东西拆掉，做一个更炫酷、更商业性的空间。”北京友谊商店副总经理吕岩姣向千龙网发现新商学记者坦言。
但随着调研深入，团队逐渐发现，友谊商店真正具有吸引力的，是长期积累下来的文化价值。在与品牌方、消费者沟通过程中，一些具有北京文化特色的主理人品牌逐渐进入视野。相比标准化连锁品牌，这些在地化品牌更关注北京文化、关注友谊商店的历史属性。
铁手咖啡正是这一理念下引入的商户。据了解，铁手咖啡主理人丁江涛在考察友谊商店场地时，被这里独特的院落空间吸引，后来将一处维修间改造为阳光房，实现了在咖啡店里种树的梦想。店内还展出了外汇券、老式打字机等老物件，让顾客在新的消费场景中感受友谊商店的历史。原有建筑留下的时间感，与咖啡消费自带的松弛氛围形成连接，也让消费者在新的生活场景中得到了感受老建筑的另一种可能。
这种“旧空间+新内容”的组合，成为友谊商店改造区别于传统商业更新的重要特点。
友谊花园内的铁手咖啡店门口。 千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
与此同时，消费者的反馈也让改造方向逐渐清晰。“工地还没上围挡时，一位老师傅在破棚子上写了个‘维修班’，引来很多年轻女孩在这里拍照。那个画面，历史与现代的对冲感特别强烈。”吕岩姣告诉记者，这个情景对她触动很大。
“现在年轻人比较喜欢这种历史的对话感。”吕岩姣说，这种吸引力并不是简单的怀旧，而是在日常生活场景中与过去产生连接。
基于这些观察，项目逐渐形成“轻干预、强特色、可持续”的改造理念。最终，友谊商店留下了原有的文化印记，在保留基础上加入了新内容。
2025年9月23日，改造后的北京友谊商店正式开业。跨越半个世纪，这里再度成为中外人群交汇的城市空间。
从“封闭院落”成为“城市会客厅”
改造过程中，原来的露天停车场被改造为800平方米草坪绿地，成为友谊花园最核心的公共空间。斑驳的旧车库变成花园酒吧，老机房变身雅致餐厅，传达室、维修间都化身咖啡店，员工食堂成了热闹的鸡煲店……每一处旧空间都生长出了“新身份”，让这里从封闭式商业区域转变为可休闲、可交流的“城市会客厅”。
千龙网发现新商学记者在友谊花园走访时注意到，这里的人群构成非常多元。一位居住在附近的老人坐在草坪边的长椅上休息，旁边的购物车里放着刚购买的新鲜果蔬。她告诉记者，友谊商店改造开放后，自己几乎每天都会来坐坐。“以前这里卖进口货，普通老百姓进不来，现在好了，有地方遛弯了，环境好，也安静。”她指了指不远处拍照的年轻人，“这里年轻人多，我看着他们自己（心态）也跟着变年轻了。”
对于年轻家庭而言，这里也成为新的周末生活空间。一位年轻家长告诉记者，周末她常约朋友带孩子来到友谊商店。大人可以在咖啡店外摆区坐着聊天，孩子们可以在草坪上跑，“各玩各的，都挺高兴。”
改造后的北京友谊商店（友谊花园）餐厅外摆区域，市民在此休闲用餐。千龙网发现新商学记者 姜萌 摄
如今，友谊商店原9700平方米的空置区域实现100%签约，空置率从60%降至零。招商近30家，涵盖正餐、酒吧茶馆、咖啡烘焙、购物等多种业态。70%的商户为北京首店或概念店。其中，位于三层的“超级转转”是国内首家二手多品类循环仓店，每件商品带着质检报告上架，扫码即见价格。这种“不被打扰”的仓储式购物体验，吸引大批年轻人专程前来。吕岩姣表示，“转转”代表的循环消费，与友谊商店想传递的生活态度不谋而合，“新青年”并不一定以年龄划分，更强调的是一种生活方式和心态，“该省省该花花，愿意为自己的情绪和喜好买单”。
空间变化带来的直接结果，是客群结构发生改变。吕岩姣介绍，改造前的友谊商店处于非正常经营状态，日均客流一度只有约20人；改造后，跃升至平日6000至7000人、周末及节假日突破万人。近八成为年轻群体和国际友人。数据显示，2025年5月至10月（含试运营时期），友谊商店销售额达2亿元，同比增长1190.42%。
构建更丰富的游逛空间
友谊花园日常还会更新草坪音乐节、怀旧电影展映、文创市集等主题活动，让常来的人总有新鲜感。在社交媒体上，#北京友谊商店#相关话题曝光量突破2500万，其中超过80%内容为用户自发创作与传播。友谊商店还荣获了“2025最佳城市内涵生态重构案例”“2025年中国消费品最佳创新实践案例”“年度更新地标”等多个奖项。
改造后的友谊商店，已成为周边市民休闲打卡的热门去处。北京友谊商店供图
吕岩姣说，未来友谊商店不只是一个传统意义上卖东西的商场，我们更希望它是一个交互的平台，商户之间、商户和客人之间、客人和客人之间，都能在这里产生连接。“为了这一个目标，我们一直在持续努力。”她表示，坚守友谊商店的历史文化底蕴，保持开放的经营状态，“我们倡导共融、共创、共生，大家有什么好的内容、好的点子，都可以放到这个平台上来。”
同时，她并不避讳谈论改造项目的不足。“园子比较小，可逛性较少，仅餐饮的选择多一些，二期改造我们要加入更多内容。”她坦言，项目的营销、美陈以及更新，还处于探索和不断完善的过程中。
据吕岩姣介绍，友谊商店二期改造预计2027年“五一”完成。一期打开后院，实现了从百货到院落商业的转型，二期将进一步深化“城市会客厅”的体验内核。区别于传统商场“奔着目的的消费”的模式，二期重点构建更丰富的游逛空间，让人们能够随意走走那边、逛逛这片，没有固定路线、不必设定目标，让空间回归自由休闲的公共属性。（千龙网发现新商学记者 姜萌）
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