权威数据表明，当前中国企业在海外短剧市场占据主导地位。在9月12日中国国际服务贸易交易会举办的出海服务推介路演活动中，众多短剧从业者齐聚现场交流，共同探讨中国短剧出海如何保持主导优势。中文在线FlareFlow平台副总裁韩蕴新在活动现场分享了中文在线短剧出海实战经验，并接受了千龙网发现新商学记者的采访。
当前全球短剧市场我国企业优势明显
服贸会出海服务推介路演现场，中文在线FlareFlow平台副总裁韩蕴新作《短剧成为文化出海新载体》主题分享。千龙网记者 徐锟 摄
韩蕴新在服贸会现场分享了两组行业数据：2025年底，海外短剧APP下载量约占全球总量的三分之一，用户直接在APP内付费解锁剧集、充值虚拟币或购买会员等产生的内购收入中，中国出海厂商占比达到95%。2026年上半年，海外短剧APP下载量达14.4亿次，内购收入中国出海APP占比仍高达92%。“这是一个完全由中国人主导、对海外本土团队形成碾压优势的新媒体赛道。”他直言。
韩蕴新认为中国短剧出海能在全球市场快速站稳脚跟，核心优势之一是它拥有低成本试错空间。“短剧生产最大的特点之一就是‘允许试错，低成本试错’，这在过去的传统影视行业里是很难实现的。”韩蕴新在分享中提到，当下主流短剧的整体成本大多控制在20万至40万元人民币区间。这种成本结构使短剧行业形成了独特的容错逻辑：不需要每一部作品都获得市场认可，十部作品中即便有八九部未能达到预期，只要诞生一部真正的爆款，就可以覆盖全部前期投入，甚至为整个团队带来可观的收益。
在他看来，这种容错机制正是短剧产业能在短时间内形成规模化效应的核心原因。和制作周期长、资金投入高、调整空间有限的传统长剧相比，短剧可以通过更高频的内容产出，快速对接市场反馈，随时迭代选题方向、优化制作细节，在反复试错中逐步提升整体爆款率。
更关键的是，中国短剧拥有海外市场不具备的原生内容基础，即成熟的网络文学体系。韩蕴新认为，国内经过二十多年发展的网络文学，已经把爽点设计、逆袭叙事、情感冲突、身份反转等内容模式打磨得高度成熟，这些经过亿级用户反复验证的内容结构，放到海外市场时，能给当地用户带来极强的新鲜感，容易形成广泛的传播效应。
海外短剧市场变量增多
韩蕴新对记者表示，海外短剧市场的一大变量来自头部巨头的进场。他认为，目前海外市场看似短剧平台数量众多，但真正保持稳定活跃的并不多。“海外市场的生存难度远高于国内，行业已经对小型平台关上了低门槛的大门。背靠硅谷、好莱坞背景的大平台相继入局，再加上TikTok下场，它们可以不计成本地买量获客，这一关绝大多数中小团队过不去。”
韩蕴新回忆说，中文在线旗下海外短剧平台ReelShort在2022年8月刚推出时，在北美获取一个新用户仅需几美分，等到旗下另一个平台FlareFlow2025年启动时，北美区单用户获客成本已经超过10美分。
当记者问及部分公司在海外短剧市场失败的原因时，韩蕴新表示：“中小玩家失败的原因高度一致：财务不合算。”他进一步解释：“要么是做出来的剧爆不了，要么是根本找不到精准的目标用户，毕竟现在买量成本已经高到试不起错。”
此外，AI视频生成模型的出现，拉低了短剧内容生产的制作门槛，却没有让行业竞争降温。在韩蕴新看来，AI短剧“千人一面”的问题正在显现。由于大量创作者调用相同的通用模型，AI短剧容易出现人物形象雷同、视觉风格相似等问题；更常见的是，同一个剧本被反复拍摄，换一套人物和场景就重新上线。内容供给看似增多，实则高度同质化。海外用户看多了同类套路，也会产生视觉疲劳。当内容供给大量增加、差异化却不足时，作品想要真正“跑”出来反而更难，行业也可能陷入低水平重复竞争。相比之下，巨头有资金做精品，中小玩家拿不出差异化内容，差距只会越拉越大。
原创能力决定长期格局
在谈及行业下一阶段的竞争逻辑时，韩蕴新表示：“抄成熟的爆款剧模型，爆款率会高，这一点是毫无疑问的，但这种模式更多只能带来‘小爆’，真正的创新虽然风险更高，爆款率相对会比较低，但是一旦爆，那一定是大爆。”他补充说，在AI降低制作门槛之后，如何建立真正具有辨识度的IP和故事，反而成为新的竞争关键。短剧出海并不是没有机会，而是竞争逻辑正在发生变化：从过去依靠低成本和流量获得普遍性机会，逐渐转向考验内容能力和爆款能力的结构性机会。韩蕴新还提到，伴随着AI2.0技术的演进，未来有望生成时长30秒、画质达4K的高质量AI长视频。
韩蕴新提出，下一阶段值得关注的并不只是海外短剧平台之间的竞争，而是谁能够做出“中国的Netflix（美国会员订阅制流媒体平台）”。在他看来，短剧出海要做的不仅仅是建立一个短剧平台，更是打造自己的IP，讲述自己的哲学和叙事。在他的设想中，未来海外市场可能出现的不只是单一的短剧平台，而是一个能够聚合短剧、长剧、综艺乃至社交功能的综合性内容平台。（千龙网发现新商学记者 徐锟）
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