字节跳动旗下红果短剧官方账号10月21日发布公告称，平台计划分阶段下线金币功能。自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；12月底前，全面下线金币功能。红果短剧平台明确表示，用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将通过相关页面通知等方式持续提醒，留出充足的金币兑换和现金提现时间。
“看短剧还能赚钱”，曾是红果短剧最鲜明的增长标签。金币功能的本质，是平台用现金补贴换取用户的注意力和观看时长。在用户规模从零起步的阶段，这套机制扮演了增长引擎的角色。国内互联网大数据公司QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿。上线仅三年，就达到了不少传统长视频平台历经十余年才积累到的用户体量。
对于红果短剧此时下线金币功能的原因，首都经济贸易大学经济学院教授李智与工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分别向记者表达了相近的判断：金币的历史使命已经完成，此时下线，是平台规模、效率与竞争格局共同作用的结果。
平台规模过临界点，补贴从引擎变负担
李智将红果短剧选择金币功能下线时机的依据概括为“三重叠加信号”。一是规模信号。日活、月活用户数据较高，市场份额已约占独立短剧APP市场九成，“早已过了热钱拉动冷启的阶段”；二是效率信号。继续发金币养的都是“羊毛党”用户，他们主要不是想看剧，也不是想看广告，平台和广告主不愿意“拿真金白银换假注意力”。三是监管信号。2026年9月，《微短剧发展管理办法》正式施行，明确不得使用诱导用户沉迷的算法模型，平台的金币功能把“看剧”逐渐演变成“做任务”，可能会有踩线风险。
盘和林则从竞争格局的变化给出解释。他认为，金币对红果短剧只起到早期引流的作用，当年出台金币，是因为真人短剧时代红果短剧有很多竞争对手，而当前AI让红果短剧的用户和市场断层式领先。他同时判断，金币本身产生不了多少价值，用户对金币的热情也有所消退，属于影响很小的附加业务。金币作为增长工具的有效性，已经随规模增长和竞争格局固化而递减。
短期数据减少，动摇不了渠道优势
金币功能下线后，平台短期日活和时长回落是预期内的结果。关键问题在于，要看平台掉的是哪部分用户。
李智表示，金币功能下线后，红果短剧平台流失的是对剧情不忠诚、对奖励忠诚的用户，留下的是为下一集回来、为剧情看广告的优质用户。他用红果短剧的盈利模式分析平台下线金币功能后的影响，“平台收入=有效播放×广告单价×分成比例。即使人少了，只要有效播放量不下降，对平台收入的影响也不显著。”同时，在他看来，优质用户在平台看短剧的数量和时长，才是产品（剧情）的试金石，有助于平台更准确地识别产品质量并推动改进。
盘和林进一步表示，金币功能下线不会对红果短剧平台议价结构造成影响，红果短剧的渠道优势“并非来自金币补贴，而是来自其应用矩阵生态”，这套生态几乎涵盖了短剧的产供销。换言之，金币退场削减的是一笔低效的现金支出。
平台主要是拼内容，收入要靠广告效率
金币功能下线后，短剧行业的竞争逻辑会怎么走？李智将金币功能下线视为行业分水岭。他认为，平台方不能再把“任务钩子”当成获客工具，竞争会转向推荐效率和广告插入体验；平台不能再靠“金币奖励”来增加播放量，这种情况促使制作方转向在短剧质量方面的良性竞争。“以前拼的是谁撒钱多，以后拼的是谁拍得好、谁推得准。”
当下，公众对一些短剧存在的价值观问题十分关注。盘和林分析，“短剧平台竞争核心应该是拼内容，而不是拼补贴。”金币这类补贴工具从来不是平台竞争的主线，在AI短剧崛起之后，内容供给的效率和质量将进一步成为拉开差距的关键。
在收入结构上，李智明确表示，红果短剧下线金币功能不是损失了收入，而是优化了成本。他认为，现在最不能做的就是内容收费，可以尝试的是广告转化分成，从“你看短剧我发金币”转向“你看广告、广告产生转化，平台和制作方按转化效果分钱”，借鉴直播带货“不卖流量、卖效果”的逻辑。
金币退场，红果短剧能否把省下的成本转化为更高的广告效率和更稳定的内容供给，取决于它能否让制作方、广告主和用户在同一套分账逻辑里各取所得。盘和林认为，免费模式创造的利润有限，要维持免费看短剧，红果短剧需要加大对内容创作者分红，而分账的来源是广告收入，“所以红果短剧要做的就是增加广告商对接”。（千龙网发现新商学记者 吴娜）
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